大卫爱德华兹
耐克正在加大对人工智能 (AI) 和区块链技术的投入，以巩固其市场地位并提升客户体验。这家全球运动服装巨头正在利用这些新兴技术来提高运营效率、提供个性化服务并打击假冒产品。
区块链作为竞争优势
耐克的区块链之旅始于 2020 年，当时该公司将分布式账本技术整合到其供应链中，以增强产品认证和知识产权保护。此举是对日益增长的假冒市场的回应，让消费者在购买前能够验证产品的真实性。
2019 年推出的 CryptoKicks 是一款基于区块链的鞋子购买追踪系统，进一步巩固了耐克作为 Web3 技术创新者的地位。根据其专利，该系统创建了与买家关联的鞋子的数字表示，并使用加密令牌进行保护，以确保真实性和所有权追踪。
除了产品验证之外，耐克还利用区块链来提高供应链透明度和减少浪费，以推进可持续发展目标。
探索 Web3 和元宇宙
耐克还涉足非同质化代币 (NFT) 和虚拟时尚领域。2021 年，该公司收购了数字时尚初创公司 RTFKT，以在虚拟世界站稳脚跟。尽管耐克高管最近在四年后结束了该项目，但该公司仍坚持认为，该公司仍在探索数字收藏品领域的机会。
生成式人工智能增强客户体验
耐克正在扩展其人工智能能力，尤其是生成式人工智能，以创造个性化的购物体验。该公司收购 Datalogue 符合这一战略，能够通过人工智能进行消费者数据分析，以改进产品推荐。
Nike 还投资了专有的大型语言模型 (LLM)，以增强客户参与度。最近在韩国开展的一项广告活动利用了 Naver Corp 的 HyperCLOVA X，这是一个人工智能驱动的广告平台，标志着 Nike 正在更广泛地转向基于人工智能的营销策略。
量子计算：对 Web3 的迫在眉睫的威胁
尽管 Nike 和其他企业都拥抱区块链和 Web3 解决方案，但量子计算的快速发展也带来了新的挑战。Noaris Protocol 的一份报告强调了人们对量子技术可能破坏区块链安全性的担忧，超过一半的受访 IT 主管认为量子技术是 Web3 基础设施的最大威胁。
量子计算机有可能破解加密标准，包括 RSA 和 ECC，而这些标准是区块链安全的基础。为了应对这种情况，各组织正转向去中心化物理基础设施网络 (DePIN)，并探索抗量子加密解决方案，例如基于格的加密和抗量子账本 (QRL)。
Web3 集成和企业采用
尽管存在安全方面的担忧，但企业仍在推动 Web3 的采用。企业正在利用区块链实现供应链透明度、数据安全和智能合约自动化。大型企业正在开发专有的 Web3 解决方案，而小型企业则与成熟的区块链提供商合作以降低成本。
为了最大限度地发挥人工智能的优势，企业必须整合企业区块链系统，以确保安全的数据输入、所有权保护和不变性。随着数字格局的发展，Web3 和人工智能有望成为企业创新的核心支柱。
